EMC易倍“专钓鲜女,虚钩以待”“扔个鲜女专用饵,等会来看”……近日,君乐宝旗下悦鲜活品牌发布的一则广告,被网友质疑为“侮辱女性”。

　　8月24日下午,君乐宝悦鲜活官方微博发布公开致歉,称对于近期小红书账号发布一篇对女性不尊重的不当内容,给消费者带来不适和情感伤害,对此深表歉意。“已删除相关内容,严肃处理账号运营和审核人员,并深刻反思、引以为戒,坚决杜绝此类情况再次发生!”

　　网传截图显示，悦鲜活牛奶广告图片上有“专钓鲜女，虚钩以待”文案，图片下方还有“扔个鲜女专用饵”、“全网钓小鲜女”等字眼。不少网友认为这则广告有歧视女性、不尊重女性消费者的嫌疑。有网友表示，“本来超喜欢喝悦鲜活，但这个广告属实恶心人了。”

　　对此，网友吐槽，难道君乐宝董事长魏立华不是他“妈”生的吗？竟然旗下公司还不尊重女性，真是让觉得匪夷所思。

　　还有网友从发布平台及品牌意图的角度分析，“本意是小仙女，然后因为品牌有鲜字所以换成了鲜女吧，这种使用谐音梗的营销还挺常见的。小红书上的女性用户占比大的话，专门设计一条面向女性用户的广告也无可厚非吧。”但更多的是站在男女性别的角度上发言带动情绪：“为什么说‘鲜女’而不是‘鲜男’呢？”。

　　今年上半年，宝洁因在官方公众号上发文称“女人脚臭是男人的5倍”而登上热搜。在文章中还提到“女人也有体臭，而且胸部最臭”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”、“女人头发比男人脏一倍”等内容，而这些的目的则是为了引出文尾植入的宝洁“全身香香5件套”相关产品。

　　我国《广告法》第九条明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。

　　据信用中国，近日，洁婷品牌新浪微博代运营公司武汉美月见科技有限公司因违反广告法，被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万。处罚事由显示，当事人在3月21日发布的推文，配有角度正对女性私密部位床照一张。经查证，当事人在内容创作上“三观”不正，用低俗当亮点，用恶意营销博眼球、拼流量EMC易倍，缺乏对女性的尊重，有悖公序良俗，在群众和社会中造成不良影响。

　　6月易倍动态，广州宝洁有限公司因违反广告法被罚款70万元。行政处罚决定书显示，3月13日至24日期间，当事人为推销产品，在其公众号上发布标题为“女人的脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下”的广告。经核对，该广告在引用引证内容时未标明出处，与原引证内容不完全一致，使用数据、统计资料等不准确。同时，当事人利用男女体臭对比发布广告的行为，构成“妨碍社会公共秩序及违背社会良好风尚”。

　　5月，江西省樟树市市场监管局表示，已收到省级转办函EMC易倍，将立案调查妇炎洁问题广告。8月18日，上海德禾翰通律师事务所邓高静律师在社交平台发布消息称，樟树市市场监管局电话告知她，妇炎洁发布侮辱女性的虚假广告案的处罚决定已作出，广告主妇炎洁（江西仁和堂医药连锁有限公司）和广告经营者（江西慧康科技有限公司）共被处罚款 130 万元。其中，妇炎洁被处罚款 50 万元，慧康公司被处罚款 80 万元，涉事广告有 3 个违法行为：1、违背社会良好风尚（违反广告法第 9 条）；2、广告引证内容没有来源（违反广告法第 11 条）；3、美白效果是引人误解的虚假广告（违反广告法第 28 条）。据悉，有工作人员向媒体证实了此处罚。

　　“现在营销真正的战场，是对目标客户心智或者说时间的抢夺，用时髦的话就是‘抢夺流量’。”中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏介绍，传统商业的本质是以产品和服务交换客户的货币，现代商业的本质则是用优质的内容和流畅性体验去抢夺目标客户的时间。

　　哪些方式或内容能够抢夺到客户稀缺的注意力或时间？杜鹏认为，一是热点事件，二是能引起争议的话题，三是对比差距非常悬殊或一边倒的话题。随着行业竞争的激烈，抢夺流量的成本高企，且效果逐渐下降。因此一些企业剑走偏锋，不惜在包装设计、宣传推广上打擦边球，吸引消费者关注，采用一些容易引起歧义或过度联想的宣传语。（作者：贾文予）返回搜狐，查看更多