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EMC易倍火烧云数据:抖音快手B站出手教育+短视频 你觉得谁更胜一筹?

点击量:501    时间:2022-11-30

  疫情的催化下,线下培训机构都按下了暂停键,许多中小型乃至大型的培训机构都转战线上,尤其是简单容易上手的各大短视频平台。

  相比以往通过一本书籍来学习知识技能,当代人更喜欢通过EMC易倍具有仪式感和场景化的动态形式来学习。短视频直击重点,不说废话,让用户能够快速get技能和干货。2020年,短视频平台争抢“教育”行业客户,而短视频也正在成为教育圈的“新晋流量池”。

  目前看来,短视频+教育市场缪莫主要来自于以下三部分:一是电商收入;二是教育内容为短视频平台创造的广告收入;三是教育内容消费者贡献的直播打赏收入。

  据相关数据显示,新东方、学而思、跟谁学、网易有道、猿辅导等教培机构纷纷在短视频平台进行布局。

  学而思在抖音开设一百余个官方账号,不完全统计其矩阵的粉丝总量已达1500万;

  主打大语EMC易倍文培训的“诸葛学堂杨老师”粉丝755万,同时诸葛学堂品牌的各地分公司及名师几乎都注册了短视频账号;

  相对于普通商品,教育产品在付费后需要更多时间来分批“交货”,也就是陆续授课的过程,所以直播卖得好并不代表用户的增加,如何留住客户、保证客户不EMC易倍在中途退款才是关键。

  那么在各教育机构疯狂入局短视频的当下,哪个内容平台做“短视频+教育”的变现效果更好?

  简单来看,目前抖音、快手和B站作为三大短视频平台,各自在做“短视频+教育”上的特点略有不同,下面我们就简单来分析下吧。

  母公司字节跳动深耕教育领域已有两年多的时间,其业务横跨学前教育和成人教育等多个年龄段。

  据巨量引擎发布的《抖音企业号-教育行业白皮书》,2019年3月底至今,抖音教育行业企业号数量就翻了3倍不止,投稿量增长了4.25倍,日均学习人数达1.8亿。

  在传统渠道知识供给几近饱和的情况下,这一个个增长数据表明,短视频正逐步成为教育行业新阵地。平台、用户以及内容生产者正在共建短视频的教育生态。教育主体涌入短视频的运动还将持续。

  在教育品类的竞争上,目前已经已有较多个人或机构在抖音上开账号和直播,但是仍然处于较早的探索期,没有形成一个成熟的方式进行稳定获客和转化。相较于微信生态以及搜索引擎等,在竞争上还没有达到白热化程度。总的来说,抖音是教育品类一个有潜力的获客增长渠道。

  快手作为MAU仅次于抖音的短视频平台,拥有广泛的用户群体,日均活跃用户时长39分钟,略低于抖音。

  但是从平台调性上来看,快手是“中心化”机制比较明显的平台,所以衍生出来的“老铁经济”使得用户粘性比较强,社交属性也比较强,账号可复制性比较弱EMC易倍。

  不仅快手天然的基因使得教育机构在该平台非常活跃,快手在对教育内容短视频后天的扶持力度也非常大。

  2018年6月,快手上线快手课堂。教育内容创作者可以在平台上开设付费课程,进行专业教学,并得到可持续的变现。

  2019年5月,快手推出“教育生态合伙人计划”,邀请优质的短视频知识生产者进驻,快手将对“教育生态合伙人”提供运营辅导、流量资源和变现场景。

  所以从快手本身的基因特性和快手官方的扶持力度来看,“教育+短视频”的模式能得到长足发展,并且随着入局者增多以及平台的加码,行业会变得越来越规范。

  B站近年来尤其是疫情期间在教育版块的布局来看,在疫情期间推出“B站不停学”版块易倍动态,涵盖初一至大学等阶段的教育内容。

  其一大特色弹幕在此版块中发挥着重要的作用,划重点、活跃气氛、相互打气等EMC易倍,成为B站吸引年轻群体的一大优势EMC易倍。

  根据B站官方数据显示:2019年有138万次的学习类直播在B 站开播,总观看人次达4609万,是当年参加高考人数的4倍。

  B站天然具有的浓厚的学习氛围以及高粘性用户使得它在未来布局“教育+短视频”的路上占据了强大的优势。

  显而易见,短视频平台已经成为各教育主体无法忽视的新流量阵地,未来可能也会在各个视频平台看到大量的教学内容。

  在特殊时期,随着教育信息化的不断加强,抖音、快手、B站这些流量平台也开始扮演重要角色。

  但是各个流量平台想要下好教育这盘棋,不仅需要在平衡好社交属性和教育属性的过程中,找到适合自己的生态模式。还需要注意在线教育不等于将线下的东西直接搬到线上,教育线上化还有很长的路要走。

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